为帮助商家紧抓启发式搜索时代????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ??????????????新机遇，5月10日，在引擎大会2023????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????「搜索营销」分会场，巨量引????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????擎以“启发增量，让生意向前一步????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????”为主题，解读全新搜索营销能力。

以搜索激发增量，巨量引擎提供一????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????站式经营服务，助力以电商及本????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????地生活为代表的域内场景商家探寻更加贴近转????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????化的商品交易路径，实现生意????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ??????????????稳步增长；同时，以获取线????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????索和下载为目标的域外生意经营者也可以在搜索的????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????助力下构建全新用户沟通渠道，多路径快速拓????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????展意向流量，借由精细化运营加速目标转化。

随时随地，想搜就搜启发式搜索搜出美好新????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????生活

从单日最高200多万次搜索的“黄????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????桃罐头”到半年搜索量超3000万????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????次的“淄博烧烤”，在搜索功能的助力下，越来越多????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????有趣内容和生活方式被更多用户看????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????到、参与。

在从单一入口升级为多元入口后，巨量搜????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????索覆盖用户使用的全旅程、全场景，现????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????在人们不仅可以在抖音边刷视频边搜索，在直接????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????搜索时发现更多想搜推荐，还可以在看评论????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????时实时搜索可能感兴趣的知识????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????。

随着抖音搜索生态的日益完善，搜索的用户结构、内????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????容体裁也发生诸多改变。

用户结构方面，当前在抖音内搜索的人群范围更????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????广泛，从在校大学生到初入职场的年轻????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????人，从社会中坚力量的中年人到年长的退????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????休人群，无不使用抖音搜索自己想要????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????了解的内容。

他们对于搜索功能的使用更深度，使????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ??????????????用频率更高，搜索意图也更????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????加明确，巨量引擎最新数据显示，目前每人每????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????天在抖音搜索约3次。

当下抖音搜索结果覆盖的内容垂类也超20????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????0种，能够充分保证不同用户都可以通过搜索轻松发????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????现自己喜欢的内容，并通过实时互动分享生活。

与此同时，越来越多的用户期待通过????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????搜索体验生活、解决实际需求。抖音数据显示????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????，近半年的搜索用户中，有超过50%的用????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????户会进行电商搜索，抖音生活服务相关搜索量????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????更是已超100亿，越来越多的用户开始使用搜????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????索在抖音平台内找商品、找服务。

入驻经营全面护航助攻域内商家搜出生意????? ??????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????新增量

需求端不断增长且消费意愿更????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????强的搜索流量，为电商及本地生活商家提供了????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????广袤的增长空间，然而想要真正抓住流量红利并不????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????容易。

全周期扶持助力，破解电商场景????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????三大难题

以电商场景为例，不少商家就面????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????临着入局没方向、提速无方法、经营缺支持等问题????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????，为此巨量引擎特别整合了从????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????入驻到经营的一站式服务。如今，电商????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????商家可在商品选品、流量分析、商品卡、电商罗盘????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????、巨量云图等多种产品工具的助力下，一站????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????式解决上述难题，实现生意的稳健增长。

为保证顺利入局搜索广告，商家可使用巨量????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????????? ???????????????引擎商品选品、流量分析工具，快速发现平台近期爆品????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????和趋势，制定适配自身的货????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????????? ???????????????品经营规划。通过多维度关键词的自动分析????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????，进行经营决策，进而快速打通生意新阵地????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????。

完成基础布局后，商家势必需要思考新品如何破????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????零、产品如何推广、自然流量如????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????何增长。

为此，巨量引擎推出上新快产品????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????，借助分阶段的差异化出价策略和????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????流量扶持，帮助商家快速度过冷启动????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????，高效达成投放目标，加速新品拓展。

实验数据显示，在上新快的助力下，商家可????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????以有效降低获取首单时间，3日有订单数的概率提升1????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????1.7%。

同时，为提升投广效率，商家还可以尝????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????试使用覆盖全流量入口且支持多种形式投????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????放的商品卡进行投放，以此????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????加速订单积累。

另外，在自然流量方面，商家也可借助搜索触点????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????联动广告的营销策略，撬动更多自????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????然量，从而达成经营提效，倍速增长。

最后，在生意进入稳定阶段后，????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????商家还可在巨量云图搜索全周期流????? ??????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????量洞察能力以及电商罗盘搜索意图分????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????析能力的助力下，进一步反哺优化经营决策，实????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????现每一次决策的有“数”可循，有“数”可依，进而真????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????正实现生意的科学稳健增长。

珠宝品牌周大福便是在巨量云图和电????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????商罗盘的加持下，调整投放策略，通过搜索????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????小蓝词配合标题优化，最终实????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????现商品卡GMV提升超5倍的佳绩，黄金词商品????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????卡PV也提升了2倍。

经营一体化打通，共赴本地????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????美好生意下一程

 

与电商商家相同，翻倍增长的搜索流量同样????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????????? ???????????????为本地生活领域带来了无限商????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????机，越来越多的本地商家主动拥抱????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????线上经营。截至去年底，有超过????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????200万门店入驻抖音，并在巨量引????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????擎产品与服务的加持下，实现GMV????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????的快速增长。

为帮助本地生活商家更好地抓住搜索流量????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????先机，巨量引擎本地产品不断升级????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????，当前本地生活商家不仅可以通过团购+直播????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????+品专的组合获取更多的订单，并为自有????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????私域引流；还可以通过即将面世的如意卡????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????产品，基于用户LBS判断????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????到店场景自动切换为一键提单形式，最大限????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????度缩短用户决策路径，成单效率相比于直播或短视频????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????提升了1.5倍。

根据投放数据显示，投放本地品专的商家，千次搜索????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????订单数可提升120%以上，G????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????MV也提升了92%。另外，在品专加直播的玩法加持????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????下，不少商家的千次搜索G????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????MV更是提升46%。

全渠道延伸获客以搜索为靶心搜出潜????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????在好生意

除域内场景外，搜索流量同样在线????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????索下。
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